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工具产品做内容分发:猎豹做今日快报逻辑是什

2018-12-22 08:24

  内容分发好,有流量和渠道的人岂能放过?仔细想想,有大量用户基础的产品都按耐不住做内容分发的冲动。淘宝都有淘宝头条,微博有微博头条。最近根据我的体验得知,国内最大的移动工具型产品开放商猎豹也已经介入这个市场了。号称走海外路线和工具路线一百年不变的猎豹分分钟做起内容来了,它的逻辑是什么?

  我个人对猎豹浏览器还是挺有好感的,体积小,打开速度挺快。初次安装猎豹浏览器,桌面就会被放置一个“今日热点”的快捷方式(貌似这个名字变换了很多次?是在做尝试?),点击这个icon等于直接打开了猎豹浏览器的新闻模块。慢慢地也经常打开去看,我看到的是一个蠢蠢欲动的个性化推荐的产品(至少他们正打算这么做)。资讯内容纷繁复杂,基本上可以满足一个普通用户对新闻头条+长尾资讯的需求。

  这样看来,猎豹应该已经找到了自己做内容分发的方法论了。虽然我的结论稍显粗粝,但依然可以一窥端倪。用几个拳头产品铺新闻的流量,然后汇聚为这款叫今日快报的产品。在各家客户端普遍没有找到机器算法和编辑优质内容协调的情况下,匹配不同产品去做新闻模块确实是个不错的路径,根据各产品不同的产品和用户属性去做算法推荐自然不违和。比起UC彻底资讯客户端化的激进路线,小步快跑攒用户留存更加符合猎豹的性格。

  国内依靠机器算法做信息分发肇始于资讯客户端界最大的黑马今日头条。头条君以做同类矩阵APP闻名,因和搜狐版权纠纷一战成名,自此在内容采集、自动算法、大数据收集方面有了更大的话事权。今日头条一直想干倒编辑,却招了很多编辑去做内容梳理和分发;一点资讯是今日头条路线的洁版,整体风格清新一点;被今日头条拉下水的几大门户至今仍陷于算法推荐和编辑内容的拉锯泥潭里抬不起脚;腾讯出的天天快报剑走偏锋,不出三两日迅速转身干起头条的事了。

  在浏览器里查看新闻资讯,在金山电池医生里点击推送消息,悬浮按钮都会提到一个叫今日快报的APP。我下载试了试,这款神出鬼没的资讯阅读客户端仅仅只有1.3M,约等于同类产品的十分之一,这让我对它的功能及交互产生了担忧。1.3M的体积能做什么样子?基本可以判断为是新产品了。今日快报这个产品设计稍显灵动,交互很流畅,具备一个资讯客户端基本的样子。能看新闻,能收推送,能离线下载切换无图模式。

  沉浸在安卓生态的猎豹一直拥有一个闷声发大财的土豪形象。在国内市场,猎豹目前主打三款产品:猎豹清理大师、金山电池医生、猎豹浏览器,三款产品都拥有千万级用户市场。在朋友的提醒下,我观察到猎豹浏览器的新闻模块,和其它安卓浏览器一样,也是一打开就是简单的导航加信息流,任意点击则进入新闻模块:一个嵌套在浏览器里的新闻阅读器,交互与体验和原生的新闻客户端并无二致。而我自己在使用的金山电池医生的过程中也注意到,每天会收到一次新闻推送,消息的样式和微信公众号的体验非常像,打开链接则指向为这和猎豹浏览的新闻地址一模一样。

  使用了今日快报两三天后,我被应用宝通知进行版本更新。这才知道了这个名叫今日快报的产品的野心。在最新的版本更新说明里,今日快报的路径依然是聚合、个性化分发,同时主打了几个差异化的功能。

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