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紧跟时代步伐谋变化 在融媒中拓展舆论阵地

2018-12-15 20:55

  在《2017全国党报融合传播指数报告》中,“梅州日报”公众号入选全国党报微信TOP20,全国排名第11名,广东省排名第2名。

  “坚持正确舆论导向,高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”十九大报告为媒体指明了发展方向。在新时代的大背景下,梅州日报砥砺前行,以“互联网+”思维,积极探索“全域合作、全媒运营、多元发展”的经营发展战略,构建现代化多元化融媒产业体系,推动梅州日报发出新时代融合发展的铿锵足音。

  目前,梅州日报平台传播用户超350万,梅州日报全媒体传播力、品牌影响力排在广东省地市报前列。其中,梅州网注册用户40多万,是广东省八大地方网站之一,是全球排名10万名以内的三家广东地市级新闻网站之一;梅州日报微博粉丝43万,微信矩阵粉丝共50万,“梅州日报”微信号粉丝25万,长期稳居全省纸媒前六;“掌上梅州”客户端上线万。此外,以大型户外T牌和户外电子阅报栏为主的户外联播平台基本可覆盖梅城的路面、公园、学校等公共场所,并进驻梅县区、丰顺、大埔、五华等地城区,日均曝光率达200多万人次。

  此后,梅州日报在深耕报纸的同时,围绕“改革创新、融合发展”发展思路,主动应对媒体格局新变化新挑战,大胆探索推进传统媒体与新兴媒体融合发展,昂首进入全媒体全方位发展时代。2013年以来,梅州日报锐意进取,历经数次蜕变认证了“梅州日报”官方微博,开通“梅州日报”微信公众号,建设“梅州日报户外电子阅报栏”,推出网络视频节目,上线“掌上梅州”手机客户端,启用全媒体中控室

  为了让未能亲临现场的市民、乡贤、客商们可以通过网络一睹大会盛况,梅州日报社做了会前部署,视频组计划通过“掌上梅州”客户端进行视频直播,做到了与此新闻事件同步进行。大会召开当天上午,为保证会议顺利进行,会场附近进行交通管制。为了确保有采访任务的记者能准时达到会场一线时许,一线记者、摄像团队从梅州日报社出发分批前往会场,熟悉会场环境。

  2016年初,跨平台、跨领域项目“梅州首届网络春晚”成功举办;大型户外T牌开始启用。2016年2月,梅州网改版升级,成为我市媒体融合的“先行阵地”。2016年11月8日,“掌上梅州”手机客户端正式上线月,全媒体中控室正式启用。

  ①凡本网注明“来源:梅州网(包括梅州日报)”的所有文字、图片稿件,版权均属梅州日报社所有,任何媒体、网站或个人未经梅州日报社授权不得转载、链接、转贴或以其他方式复制发表。违反上述声明者,梅州日报社将追究其相关法律责任。

  2012年,是梅州日报社媒体融合元年。彼时,移动互联网浪潮席卷全国,新技术的变革改变了人们的生活习惯和获取信息的方式,传统纸媒面临边缘化的现实,如不顺势谋变将成明日黄花。当时的梅州日报社,旗下的新媒体平台仅有“梅州网”这一网络媒体,亟待开拓新的网络影响力版图。

  2017年2月,“掌上梅州”客户端2.0版本启动上线月,梅州日报新媒体中心自主开发掌上梅州Lite微信小程序,成为梅州地区第一个小程序。9月10日,梅州日报“掌上梅州”客户端3.0版本正式上线。

  微信、微博也同时发力,后方编辑通过一线记者从现场提供的素材,以图片、文字、短视频等形式第一时间发布大会情况。

  媒体融合,要从相“加”阶段迈向相“融”阶段,从“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”,进而变成“你就是我、我就是你”。梅州日报社围绕融媒体核心战略,全面发展新媒体平台,并通过机制创新重造采编流程,努力提升平台水平。

  2015年4月,“寻访梅州籍大学校长”成为本报推出的首个网络视频节目。2015年10月,“第四届世界客商大会”期间,成功运用全媒体报道形式,单次事件报道的网络流量首次突破百万人次。

  除了在传播内容上服务中心,梅州日报还利用新媒体平台推出便民服务。去年,我们在“掌上梅州”客户端建立“梅州号”并实现百家单位进驻;我们建立问政渠道,受理并回复“民声”,与梅州市行政服务中心建立对接关系,实现掌上梅州预约办理435项行政服务事项;我们整合内容、平台、人才等多种资源,搭建了县域合作平台,分别与8个县(市、区)签订了全媒体宣传战略合作协议,在报纸栏目、新媒体平台、全媒体工作站等方面开展全面合作,让平台空间、品牌影响得到更好延伸。

  9时,与会嘉宾已全部入席就座,大会开幕。与此同时,现场两个机位的摄像和导播密切配合,通过“掌上梅州”客户端和“新华社现场云”客户端进行全程高清视频直播,给场外观众营造“身临其境”之感。为了保证直播质量,直播团队采用了T1200L 4G多卡聚合直播编码器、无线G全高清无线视频传输器,通过多卡聚合直播编码器的多链路聚合技术将所有网络链路整合为一个高带宽信道,保证直播传输画面的清晰、稳定。在大会现场,不少后排嘉宾也选择使用手机观看本次直播。

  媒体融合发展,关键在融为一体、合而为一。在这一过程中,不同形式媒体平台在融合发展,媒体人也在融合发展。正如习总书记在党的新闻舆论工作座谈会上提到的,媒体竞争关键是人才竞争,要提高业务能力,勤学习、多锻炼,努力成为全媒型、专家型人才。梅州日报社全力推进媒体融合发展,也在倒逼着记者不断给自己加码,进行自我“升级”。

  重要时政类题材报道,是传统媒体融合创新的检验场。2017年11月14日,第五届世界客商大会在梅举行。如何打好大会新闻战,进一步扩大全媒体平台影响力,守住舆论阵地,是“东道主”的主流媒体重大政治任务。当天,梅州日报社以移动视频直播为主,手机客户端、微信公众号等多种新媒体平台互补,面向全球直播大会开幕盛况。

  作为党的媒体,必须把政治方向摆在第一位,牢牢坚持党性原则。在媒体融合过程中,梅州日报秉承“新闻+服务”的办报理念,筑牢主阵地,唱响主旋律,为凝聚正能量、助推梅州高质量发展鼓与呼。

  5月20日,在第十三届中国传媒大会上,梅州日报获评“金长城传媒奖2017年中国传媒融合发展十大影响力地市党报”。这一殊荣的获得,既是对梅州日报社全媒体融合多元发展之路的肯定,也是新时代梅州日报社继续革故鼎新、坚守舆论阵地的动力。

  媒体融合,是时势所趋。在愈加复杂的传播环境中,梅州日报主动拥抱时代,与时俱进,创新发展,服务中心有新作为,融合发展有新气象,不断提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

  2014年3月,“梅州日报户外电子阅报栏”获市政府正式立项,建设工作由此铺开。2014年12月5日,原创微信文章《梅州简历》,阅读量首次突破“10万+”。

  抚今忆昔,是为了更好前行。立足新时代,梅州日报将在日趋复杂的舆论生态中不忘初心,在媒体融合中坚守地方主流媒体的舆论阵地,踏上新征途,施展新作为。

  此次大会的新闻战中,梅州日报以视频直播负责时效性,以微信公众号推文为网络传播流,以数字版号外为朋友圈热门产品,加上传统的网站及微博播报,形成了有时效性、网络全覆盖传播的效果。据后台显示访问量超过14.6万人次,依托视频直播产生的还有推送流剪辑短视频2条、阅读量超过27万人次,微信公众号推文《刚刚!第五届世界客商大会举行,广东省委书记出席省长致辞!》阅读量达10万+、转发7000多次,掌上梅州APP图文直播专题等一系列适应移动端网络传播特点的新媒体报道。

  “掌上梅州”客户端自2016年11月8日上线次版本更新,在界面、内容、服务、互动、用户体验等方面都有了质的飞跃,用户量从2017年初的不足3万迅速提升到当年底的35万多;为更加适应新媒体语境下的信息传播需求,改变传统媒体和新兴媒体分立单干的状况,通过打造采编“中央厨房”,建立统一指挥调度的多媒体采编平台,重构新闻采编生产流程,实现新闻信息一次采集、多种生成,快速的、分众的、全媒体平台的多元传播;为保障传统媒体真正实现融合发展,先后投入100多万元建设和完善全媒体中控室,试行全媒体采编流程和考核办法,完善和创新奖惩机制。

  2014年初,本人刚刚加入梅州日报社大家庭,彼时媒体融合正如火如荼。作为媒体新人,本人起初对记者职责的认知是为报纸供稿,然而这一观念很快被打破。为吸引更多用户关注,当时的“梅州日报”官方微博和“梅州日报”微信公众号不再满足照搬新闻纸上刊发的内容,更追求新闻的时新性和具有现场感内容,需要奔走在新闻一线的记者即时提供文字、图片等现场素材;随着“中央厨房”正式运作,记者每天需要在微信“梅州日报协同系统”中报题,在全媒体采编群中共享采访任务进展和采访素材,并了解其他动态;2015年“两会”期间,本报推出市直主要部门“一把手”视频访谈节目,记者客串担任了视频访谈的主持人;2017年,本报开展“全球客商行”采风活动,记者需要第一时间将采访视频、照片、文字信息从国外传输回后方诸如此类,不胜枚举。

  ②本网转载其他媒体稿件是为传播更多的信息,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。

  2017年,梅州日报紧密结合中心工作的重要时间节点,重点围绕党的十九大、省委李希书记来梅调研、第五届世界客商大会等重点工作,进行了贯穿全年的全媒体策划报道。围绕党的十九大的召开和会议精神的贯彻落实,我们先后开设“砥砺奋进的五年”“十九大代表风采”“喜迎十九大”“基层党员心声”“十九大特别报道”“十九大时光”“十九大特别传真”“新时代新征程学习贯彻十九大精神”等专栏,策划了各县(市、区)全媒体采风行、市直主要单位“一把手”视频访谈等活动;为认真贯彻落实李希书记来梅调研讲话精神,我们组织了五篇评论员文章,指导、引领各级各部门循着李希书记的具体要求,努力开创梅州发展新局面;为配合第五届世界客商大会的举办,我们开展了“全球客商行”全媒体大型采风活动,组织《客都创客》等系列专栏,编撰《客都寻踪》丛书、客商大会特刊、《侨乡月报》和《客家人》专刊等文化作品献礼大会,同时,充分发挥全媒体平台的作用,对大会进行现场直播、制作专题视频,新媒体平台相关报道总阅读量超1000万。

  据梅州日报新媒体中心相关负责人介绍,2018年全媒体发展迎来新形势,如何准确把握风口、巩固基础,努力提升报业新媒体的整体形象,是新媒体中心当前最重要的课题。2018年,梅州日报微信微博内容本地化、原创化进程将不断加快。我们将依托44万微博粉丝优势,开展微博平台商业化试运营,利用微博直播引入微博官方的秒拍视频,扩大已有网络视频内容的播放平台和影响面,同时力争微信矩阵粉丝有明显突破;“掌上梅州”客户端目标安装量为35万,累计用户70万,打造直播、“V视频”品牌栏目,配合县域合作开展更多直播。此外,我们将重点在代运营上拓展空间、在新平台上谋求突破,户外广告平台继续向县域延伸,力争今年内覆盖到全部县(市、区),计划在兴宁、蕉岭、平远建设80个电子阅报栏,同时在梅州城区芹洋片区建设20个电子阅报栏。

  在本报媒体融合的过程中,记者在不断地学习和掌握新技能,不仅要擅写、能说,还要能拍、会录,及时将获取到的信息传送给后方编辑,以便编辑将记者第一手资料转换成图文、视频、H5等形式进行报纸、网络、微端、客户端的全媒体呈现。记者已不再是单纯的“码字工”,而是需要向复合型全媒体人才转型。(李艳良)

  微信矩阵、网络视频、户外平台从无到有、逆势发展,全媒体融合“W.W.W.A.V.T”格局初步建立,网页(Web)、微博(Weibo)、微信(Wechat)、客户端(APP)、网络视频(Video)、终端(Terminal)矩阵纷纷建成,梅州日报社已形成了“两报两刊”(《梅州日报》《围龙灯塔》《客家人》《侨乡月报》)、“一网两微一端”(梅州网、梅州日报微博、8个微信号矩阵、“掌上梅州”客户端)的全媒体发展格局,既拥有传统纸媒优势,又集合了网站、数字报、官方微博、微信矩阵、客户端、网络视频、电子阅报栏等各类新兴传媒资源。

  自我加码的革新,也让梅州日报媒体融合结出硕果。2017年,“梅州日报”公众号在《2017全国党报融合传播指数报告》中,入选全国党报微信前20名,广东省排名第2;梅州日报社“全媒体融合”项目获评“2016年度中国报业新媒体项目创新奖30强”;梅州日报选送作品《曾宪梓邀各界人士到家中收看十九大开幕会》和《村支书代表:让十九大精神“播”在田野上》分别被评为“中国报业十九大融合传播优秀作品十佳(报纸类)”和“中国报业十九大融合传播优秀作品(报道类)”。在新媒体语境下,梅州日报影响力进一步扩大。

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